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天猫新招商政策“抓大放小”小商家纷纷转让店铺

作者:admin 时间:2022-05-14
3月9日开始,天猫正式实施招商新政,邀请商家品牌入驻。其中最大的亮点就是亚马逊还在天猫开设了“亚马逊官方旗舰店”。天猫这次出手的意图是什么?官方的解释是“为消费者提供优质的商品和服务”,而业内流行的说法是清理门户,打击假货,杜绝刷单。去年“双11”,天猫交出了571亿元交易额的骄人成绩单。然而,国家工商总局后来披露的“假货名单”也给了天猫小商家一记响亮的耳光,甚至引发了一场惊心动魄的“口水战”。现在经营策略调整后,人员变动剧烈。6日,阿里巴巴集团宣布重大人事变动:天猫总裁王()被免职,张建锋(星点)被任命为淘宝、天猫、聚划算总经理。天猫的改变才刚刚开始。 该来了。天猫从3月9日开始执行新的投资标准,亚马逊“抢跑道”入驻天猫平台。“月内正式上线。”亚马逊在中国对记者表示,在天猫开旗舰店可以提供更广泛、多元化的渠道。天猫国际招商负责人王伟表示,“亚马逊的加入为天猫带来了更丰富的国际商品。”“你可以从今年1月马云在达沃斯论坛上提出的电子WT O (eW T O)来理解天猫牵手亚马逊。在上个世纪,WT O使许多大公司能够在全世界开展业务。”一位熟悉阿里巴巴的人士告诉记者,这是一次从竞争对手转变为合作伙伴的有趣尝试。 另一方面,“网购平台的建设就像盖房子一样。受限于基础(服务器等设备)和当地市场,不可能一直扩张下去。一旦速度慢下来,网购平台发展中积累的问题就会浮出水面。”商业模式设计师姚燕成给记者进一步分析。 2014年,天猫爆出锤子手机“刷机”事件。当时阿里官方内部通报承认,天猫电器城锤子手机预售系统的原始数据确实被人为更改过。羊年春节前夕,天猫因“假单风波”与国家工商总局展开口水战。 外界普遍认为,入驻亚马逊表明天猫已经有了实质性的动作,即提高招商门槛、清理门户、打击假货、消除刷单。但天猫公关部人士对记者表示,“我们招商政策的调整是基于既定的事情,这是两件不相关的事情。引入亚马逊是天猫开放战略的一部分。”此前,当当、国美、1号店、Costco、Fresta、山姆会员店都已入驻天猫,但据Dangdang.com公关总监徐伟介绍,“当当入驻天猫后,更好地促进了天猫正版图书的销售;之前天猫上卖盗版书的商家基本都倒了。 天猫的平台运营战略一出,人员结构也发生颠覆性的变化。6日,阿里巴巴集团发布公告:天猫总裁王()被免职,任命张建锋(星点)为淘宝、天猫、聚划算总经理。 按照电商人士的说法,星点在阿里巴巴被称为马骁云。他的风格和马云很像。他务实,喜欢用数据说话。之前银行管淘宝的时候,实行流量不平等,倾斜匹配优质卖家;黄金卖家于2008年上线,被罗莎抛弃的黄金卖家于2014年恢复。预计其上任后还将加强对金牌天猫店的支持。 就在上任前一天,天猫官方发布公告,调整招商标准。公告称,为了更好地优化消费者服务体验,天猫将在招商方面采用新思路,积极招募提供优质商品和服务的品牌商。总之就是宣布天猫主动关闭了商家的通道 记者注意到,面对这一变化,国内最大的网店转让平台Wupao.com已发布声明称,天猫未来将有更高的市场定位、更精准的品牌和精品路线。虽然提高后续准入门槛意味着未来商家会更少,平台竞争也会相应减少。但网店商家进一步提高网店质量,优化商品结构,提高美誉度和品牌影响力,将是大势所趋。来自国内部分网店转让平台的数据显示,部分天猫商家已经在尝试转手,转手价格大多低于评估价。
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