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旺旺新品促销遇冷:超市零售低至5折,库存周转达到91天

作者:admin 时间:2022-07-31

2008年在港股主板上市的中国旺旺,历经10年的经营,翻山越岭,一度跌落神坛。

近日,中国旺旺截至今年3月底的15个月财报显示,集团营业收入248.54亿元,同比增长26.1%;而营业利润下降7.4%至41.9亿元,净利润31.15亿元,同比下降6.6%,毛利率从去年同期的47.2%下降4.1个百分点至43.1%。

6月20日,长江商报记者就演出事宜向中国旺旺发去采访函,并按照官网提示的电话号码致电上海总部咨询。对方说需要实名转网,提前预约,其他没有回应。截至记者发稿,尚未收到相关回复。

营销专家卢胜真表示,“目前,自1992年进入中国市场的旺旺面临着严峻的形势,因为其小食品的矩阵品牌已经到了一定的瓶颈期,发展空间不足,新品推广乏力。”

三大板块全线营收的当晚,中国旺旺发布了新财年(2017年4月1日-2018年3月31日)年报,以及截至今年3月31日的15个月公司经营状况和业绩。公告显示,截至今年3月底的15个月,旺旺总营收为248.54亿元,较上年同期的197.10亿元增长26.1%,但毛利率同比下降4.4%。最后,归属于公司股权持有的净利润较上年同期下降6.6%,为31.158亿元。2017新财年,中国旺旺的毛利率下滑4.1个百分点,至43.1%。

2014年以来,中国旺旺陷入了业绩下滑的泥潭。2016年年报显示,2016年营收19.71亿元,同比下降7.9%。这是继2014年和2015年之后,旺旺营收创下三连跌。如果从2013年开始计算,中国旺旺营收减少约16.6%,市值缩水逾千亿港元。

6月20日,长江商报记者随机走访了武昌区的几家超市。记者在沃尔玛只看到了几款新的牛奶饮料。在社区便利店和中小型超市的零售渠道中,王耔牛奶和王耔馒头仍然是主要的销售渠道,其新品很少上架。记者还发现,旺旺的产品几乎全线打折,包括米果、碎冰、王耔牛奶等,优惠幅度很大,有的甚至能达到5折。

存货方面,中国旺旺2017年前三季度存货为26.77亿元,同比增长9.13%,存货周转天数为91天。对此,中国食品行业分析师朱表示,一般食品行业公司的库存周转天数维持在60天左右,而中国旺旺则达到了91天,可见产品销售缓慢。

朱告诉长江商报记者,旺旺的主要销售市场在三四线城市,但这些地区的年轻人外出打工,老年人很难接受旺旺的新产品,或者选择那些熟悉的产品,而旺旺的产品、价格、品牌等方面都比较低端。在一二线市场发展没有效果,反而投入了大量推广费用。所以中国旺旺的新产品并没有帮助公司的营收,反而拉低了公司的利润。另外,中国的旺旺渠道正在老化。随着年轻消费者更倾向于电商,线下推广的力度成为制约其发展的因素。但中国旺旺是否有多年积累的现金流和足够的试错资本,未来能否在日化领域开启新征程,成功与日化专业品牌抗衡,还有待观察。

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