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李佳琪回归淘宝直播工作室

作者:admin 时间:2022-09-23

9月20日,李佳琪再次出现在淘宝直播间。距离他上次直播已经三个多月了。

晚上七点钟,李佳琪回到了工作室。一开始是因为系统问题导致画面中断。不到两分钟,李佳琪又出现了。像三个月前一样,按照流程,他热情地和观众打招呼,熟练地在直播间宣布要销售的产品。

前20分钟,观看人数上升到200万。据一位接近李佳琪直播工作室的人士透露,李佳琪的回归还没有公布,只有少数业内人士知道。

李佳琪上一次直播是在今年6月3日。停播后,李佳琪错过了直播电商上半年最重要的节日“618”。在这个节点上,电商直播主播的格局也悄然发生了一些变化,比如今年刚刚崭露头角的东方新势力的选拔。Tik Tok“618”期间,18天21场直播带货3.71亿,位居Tik Tok带货直播排行榜第二。

某平台主播负责人告诉经济观察网记者,因为李佳琪的缺席,今年“618”淘点点直播卖货的活跃度不大,而正因为这个节点,恰好新东方话题高,所以Tik Tok的商品直播热闹非凡。

另一位明星工作室经理也告诉记者,虽然没有准确的公开数据,但从社会综合影响力来看,今年直播平台最大的变化之一就是Tik Tok的崛起,而最主要的原因就是李佳琪的缺席。

上述经理表示,淘宝在李佳琪和Viya缺席后,“蜜蜂惊喜会”依靠Viya的团队运营和社区粉丝建立了新的主播团队。仅仅开播一周,就基本和“林依轮”一样,成为淘宝最好的头部主播之一。

经理认为,李佳琪粉丝基础扎实,销售模式是品牌金字塔,有很高的护城河,卖货能力不会降低。“供应商是品牌旗舰店,最好最好最新的机制可以理解为SKP折扣,商品型号不同于Aauto faster、Tik Tok、托盘。”

“这个行业的头部主播不是那么容易出来的,已经过了刚爆发的时候了。很多人想当头,但是会越来越难。”上述头部主播相关人士表示,对于直播平台来说,流量主要集中在头部一两个主播手中,并不是一个健康的生态。目前大部分平台的选择是,一方面大力扶持腰部主播;另一方面,由于头部主播难以培养,平台也在大力发展品牌直播间。

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