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一年新增2万家企业进驻营地,每人近7000元的设备需要多长时间?

作者:admin 时间:2022-06-26

要么露营,要么在去露营的路上。从去年开始,露营的热度在朋友圈肉眼可见。当长途旅行受阻时,在城市郊区露营活动成了很多人的选择。

随着露营的空前火爆,资本迅速涌入赛道。野营地品牌,如热荒野和国王野生豪华营地,相继获得融资。慕高迪的股价(603908。SH),露营相关上市公司,不断攀升。

据华安证券研究报告预测,目前我国户外用品人均消费不足欧美市场的1/4。中国的户外用品市场刚刚走过导入期,开始进入成长期,还有很大的发展空间。

也有业内人士向《财经国家周刊》记者表示,由于长途旅行有限,露营很受欢迎。疫情得到控制,露营经济也会降温。另外,露营不仅仅是消费,是兴趣和体验的消费,导致复购困难。这种露营趋势会持续多久还有待观察。

蓝色的天空,带着非常简单的帐篷篷的草地,可折叠的月亮椅,时髦的蛋卷桌,还有帅哥美女…

疫情使出境游、跨省游陷入停滞,民众出行半径缩小。露营因其决策时间短、易获取、频率低,近年来成为许多消费者出行或户外休闲的首选。尤其是今年以来,从清明到五一,再到端午,以及刚刚过去的618购物节,露营经济一片红火。

以618为例,今年露营相关产品销售亮眼。JD.COM数据显示,5月31日晚8点至6月18日,JD.COM小时购销售额同比增长77%,其中户外用品同比增长662%,是增长最高的品类之一。

此前,携程发布的《2022 五一 假期出游报告》显示,五一假期首日,该平台露营热度达到历史峰值,搜索热度较上周增长90%。清明小长假,全国露营搜索量环比增长98%。

不同于传统的野外露营,实木桌椅、山装、华丽的灯光、手工咖啡、精酿啤酒、烧烤成为都市人精致露营的新标准。

《天猫 2022 年 五一 消费趋势报告》显示,4月20日-5月4日,天猫户外咖啡壶、桌椅、烧烤盘销量同比增长3倍以上,成为最佳露营伴侣,户外电源销量同比增长2倍以上。天目在天猫销售额同比增长超2100%,成为绝对的顶流。

此外,《百度 京东 618 消费趋势洞察报告》显示,便携式桌椅、床、救援设备、帐篷/地垫和野餐用品的营业额分别增长了541%、227%、165%和142%。

这些精致的露营费用自然不是传统户外露营能比的。比如帐篷,外帐,内帐,防潮布往往是分开卖的。一千元是起步价,买一整套往往要上万元。

比如遮阳雨篷,两千多块钱就便宜了。折叠椅,国内品牌相对优惠,国外大牌一两千元。这还不算旅行时其他配套服务和餐饮的费用。

艾媒咨询的调查显示,2021年,露营消费者在装备上的平均支出达到6995.3元,其中47.6%的人支出超过5000元,只有26.5%的人支出低于3000元。

北京一位从去年开始入坑的露营爱好者告诉记者,露营装备的关联度太高了。买一个东西,总会需要再买一个相关的装备,从初学者到高级装备,永远买不到。今年,他已经在露营装备上花了4万多元。

哪里有需求,哪里就有供应。随着露营的空前火爆,也带动了相关产业链的快速发展,资本也无可奈何。

天空调查数据显示,大约有54,000露营相关的ente

这2万家新型露营产业链企业中,很多已经获得融资,短时间内进入快速成长阶段。

Hot Wilderness成立于2020年10月,是一个为新手营员提供标准化体验套餐的露营地品牌。2021年,热野在9个月内迅速扩张,在全国开设了20个营地,上半年营收达到1000万元。

同样在今年11月,热荒野获得天使轮数千万投资,由小恐龙基金和独特资本联合投资。同月底,热荒野再次获得新一轮1200万元投资,由慕高迪领投,老股东小恐龙基金和唯一资本继续跟进。

今年3月,成立不到两年的露营品牌徒步野奢营也获得了百万级天使轮融资。雇主是义乌博庭旅游发展有限公司,一家轻型豪华帐篷制造商。

4月,成立两年的户外生活品牌ABC CampingCountry获得了青山资本数百万美元的天使轮融资。同月,户外装备品牌Naturehike也完成了近亿元的融资,由中鼎资本独家投资。这是该公司自2010年成立以来首次获得外部投资。

市场火爆,露营概念股也受欢迎。拿穆高迪(603908。SH),一家主营户外用品的a股上市公司,为例。其股价稳步上涨。

尤其是4月11日,在公布营业收入增长43.64%、净利润增长70.99%后,慕高迪股价连续8次上涨,从40.34元/股涨到62.97元/股,涨幅达56.1%。6月20日,618结束后的第一个工作日,慕高迪收于102.33元/股,市值从年初的27.68亿元上涨至63.62亿元。

高迪股价上涨,自然与露营产品销售数据利好有关。2021年年报显示,公司生产帐篷239万顶,销售帐篷221.1万顶。产量和销量分别比2020年增长37.96%和31.67%。

股价上涨的不只是穆高迪。今年以来,与露营相关的上市公司股价,如际华集团(601718。SH)和三夫户外(002780。SZ),都有不同程度的上涨。

欧美尤其是美国是比较成熟的露营市场。据在线数据网站Statista统计,2019年,美国露营营地的市场收入(包括露营者的土地)达到79.2亿美元,约合人民币520亿元。

据艾媒咨询预测,2022年,国内露营营地市场规模将增长18.6%,达到354.6亿元。与露营文化丰富的海外市场相比,国内方兴未艾的露营市场还有很大的发展空间。

Xi安的一位营地经营者告诉《财经国家周刊》记者,他的营地占地100多亩。场地租金、地面基础设施、露营装备等硬件投入超过100万元。再加上每年的水电、电商广告、运营、客服、日常清洁、消毒等人工成本,至少70万元。所以成立2年多了,还没有盈利。

营地运营方透露,虽然看起来很热,但目前行业内超过一半的营地都处于赔钱赚吆喝的阶段。由于是户外露营地,营业时间仅限于春秋两季,还受天气情况、节假日、周末等影响。同时,由于进入者众多,营内竞争激烈。

由于露营业务进入门槛低,很多商家觉得搭几顶帐篷就能安营扎寨,盲目打价格战,甚至扰乱了这个市场。他说。

此外,还有很多消费者诟病,营地公共设施不全,公共洗手间环境不堪忍受。上述露营运营商表示,目前国内露营地普遍采用每年与景区签账的合作模式,业主升级难度较大。不知道这块地明年还租不租?所以很难大投入。

据《财经国家周刊》记者采访了解,目前,一些有实力的营员正在围绕农村土地市场、文化旅游地产等领域,探索签订长期合同自建营地的模式,完善基础设施,提高消费者满意度。比如前面提到的热野在北京签约的自营营地,租期20年,一期基础设施已经完成,即将投入使用。

除了营地,露营装备市场还存在个别商家使用的装备材料以次充好的问题,这也影响了很多露营者的体验。

资深露营爱好者李女士表示,现在市面上的国产露营装备越来越多,但国内一些装备厂商对帐篷的设计都是照搬国外的新款,但用料很多,遇到风雨可能会出现撕裂漏雨的情况。

露营专业性、技术性很强,门槛相对较高。做好露营产品、服务和体验,需要大量的时间和财力。李女士说。

此外,前述北京露营爱好者认为,虽然现在露营的人多了,但还是一种比较小众的运动休闲活动,距离大众露营消费习惯和全民露营文化的成熟还有一定距离。

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