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徐磊,王猷的CMO,回到了JD.COM商场

作者:admin 时间:2022-06-23

据知情人士透露,Yougou.com CMO的徐磊将于2月1日离职,重返“老东家”JD.COM商城。雷说,他这次选择回到商城,是因为在还有“未完成的事业”。外界猜测是为了帮助JD.COM商城上市。

出身于联想品牌推广部门的徐磊,在商场上身经百战。2009年1月,徐磊正式加入JD.COM商城,负责营销工作。此前,他是JD.COM商城的营销顾问。他曾在联想集团担任网络广告总监,在叶昊广告网担任华北区总经理。

然而,2011年初,就在JD.COM转型综合平台之际,徐磊因个人原因宣布离职。前JD.COM商城总裁助理、现NOP创始人刘爽在接受媒体采访时表示,前JD.COM商城副总裁、优购网上鞋城CMO徐磊在JD.COM时,每天早上7点50分到达,晚上10点离开。可以看出,徐磊对JD.COM商城倾注了全部精力。

俗话说商场如战场,但商场的特点是商战中没有永远的敌人和朋友,只有永远的利益。正如优酷土豆“化敌为友”一样,与刘的分合也充满了商业利益的悬念。

这一次,徐磊选择了“重返草地”,回到JD.COM。业内人士猜测,在JD.COM上市传闻的风口浪尖上,徐磊的回归与JD.COM及其自身利益息息相关。不然也不是所有这种“回头草”吃起来都那么新鲜好吃。

在离开JD.COM商城的那几天,徐磊加入了优购。虽然没有正面交锋,但是电商行业难免会有一些竞争。就在去年,JD.COM 6?18后价格战宣称单日成交10亿,当时Youbu.com CMO徐磊曾对“老东家”的数据说:“我死也不信。”要知道,那时候,对JD的质疑。COM的销量接踵而至,徐磊的“我死也不信”会对JD.COM产生负面影响。

此外,2011年初,徐磊突然离开JD.COM。消息传来时,外界有很多质疑,因为当时当当网的上市掀起了新一轮电商发展热潮,JD.COM也借机转型综合电商平台。在这种背景下,作为营销副总裁的徐磊选择离开JD.COM,令人费解,但他最终离开的原因仍不得而知。

那么,是什么让徐磊回到JD.COM吃这种“回头草”呢?答案可能很快就知道了。

与JD相比。京东召回老部下徐磊。COM在人事上的动作已经开始了。2012年9月,商城主要负责公关,副总裁吴辞职。2013年1月15日,在索尼中国工作了近20年的副总裁李希正式加入JD.COM商城,担任公关高级副总裁,直接向蓝烨汇报。在索尼中国工作了20年的李希,这次大动作搬到JD.COM,真的很有意思。

对此,外界早就猜测JD.COM正在加快上市步伐,而企业上市前后是企业避免负面消息的敏感期。这时候公关部的作用就显得尤为重要。

截至2012年,JD.COM商城已成立8年。从市场规模来看,艾瑞咨询2012年4月发布的市场数据显示,在B2C市场,2011年JD.COM商城的市场份额为36.8%,2012年本季度增长至50.1%。

2012年5月,JD.COM在港推介会上披露了核心数据。资料显示,2011年JD.COM营收212亿元(其中流水269亿元),毛利率5.5%。在不久前的内部年会上,刘披露了2012年的数据:平台交易额突破600亿元。

目前,JD.COM商城被誉为规模仅次于阿里巴巴的网上商城。据悉,目前JD.COM只有图书、音像制品、家用电器出现亏损,其他都实现了微利。有了这些数据的支撑,JD.COM商城似乎对上市有了一些“信心”。

新年伊始,关于商城CEO刘的消息不断传出。值得注意的是,新浪科技报道的刘在港低调约见该基金,希望了解资本市场对IPO的态度。在过去的一段时间里,JD.COM商城上市的传闻从未停止过。

此前有消息称,阿里巴巴可能会在今年第四季度进行IPO。有分析认为,刘此番向“探听风声”,是为了抓住与阿里巴巴上市的机会。

截至2012年,JD.COM商城已经成立第八个年头。回顾八年的成长历程,JD.COM商城的策略一直是努力抢占市场份额,努力争取用户体验。这期间的一切开销真的很贵,尤其是物流体系的建设,各种“恶性”价格战。

这场“大胆”的规模扩张和价格战背后的决定性因素是JD.COM的几轮关键融资。公开资料显示,JD.COM商城已完成六轮融资,最后一轮融资于去年10月出炉,融资金额为3亿美元,由安大略省教师退休基金领投,JD.COM商城第三投资方老虎基金紧随其后,前者投资2.5亿美元,后者5000万美元。

JD.COM商城的融资规模和金额之大,无人能敌。此前,笔者与一位国外VC女高级合伙人谈及JD.COM时,该合伙人表示,像JD.COM这样的电子商务公司背后的投资人也在赌博。根据“二八定律”,很多投资者会把自己当成赚钱的那20%,但现实是,他们中的大部分人很可能会血本无归。事实上,投资了JD.COM商城的老虎基金也投资了中国的许多其他公司,比如2012年上市的YY。雷军当时作为个人投资者的账面回报约为113倍,而老虎基金则亏损巨大。

目前,面临电商盈利问题,JD.COM商城屡遭烧钱质疑,其老对手当当网CEO李国庆曾在去年11月“出手”,称:“JD.COM商城3亿美元融资远不足以维持其收支平衡,预计将持续到明年3月。

那么,如此多轮融资的JD.COM,未来的路将何去何从?电商烧钱游戏什么时候才能告一段落?外界对JD.COM的命运非常好奇。

事实上,从刘扩大规模、大力宣传融资的发展战略来看,上市是一直追逐的梦想。刘还就上市问题表示:“我们在2013年就开始考虑上市。对于未来的IPO,JD.COM牺牲一部分利益,在此期间做大规模,扩大市场份额,是明智之举。”

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那么,与今天的JD.COM商城相比,它是否也是一种不得已的选择呢?不得而知。不过,从阿里整体上市的消息以及2013年各企业都在排队海外IPO来看,JD.COM商城寻求上市的可能性可能已经确定。但是,上市是否成功尚无定论。有分析称,如果JD.COM商城上市不成功,不排除不被出售的可能。

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