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女装销售商开始涌入Tik Tok

作者:admin 时间:2022-09-23

淘宝收藏夹展示适合自己风格的衣服。在关注列表中,有你经常购买的店铺。想买衣服的时候,打开淘宝就可以直接挑选下单。

但现在,除了淘宝,越来越多的人在Tik Tok的直播间里蹲着买衣服,一些知名服装品牌也进驻Tik Tok带货。

要知道,在电商刚刚兴起的2009年,优衣库就成为了第一个入驻天猫的海外品牌。微信小程序推出后,优衣库也是第一轮入驻的商家。此次,电商《风尚标》在Tik Tok正式开始直播,无疑会吸引更多观望的头部服装品牌加入Tik Tok。

在优衣库之前,许多知名服装品牌已经在Tik Tok“排队”,为Tik Tok的直播间添彩。

从去年下半年开始,头部鞋履品牌阿迪达斯每天都在Tik Tok的固定门店进行自我直播,近两年大放异彩的红星鸿星尔克也将Tik Tok直播作为最重要的销售阵地。

此外,一些知名品牌在Tik Tok设立了品牌矩阵,如太平鸟,不仅有官方旗舰店,还有男装旗舰店、专卖店和女装旗舰店。马森还有官方旗舰店、女装、男装和Ole等众多蓝v官方认证直播账号

关白科技发布《2022年1月线上消费数据洞察》显示,今年1月,Tik Tok电商GMV在天猫JD.COM的份额为23%,其中服装的GMV已经超过天猫JD.COM。

根据36Kr的未来消费报告,今年上半年,Tik Tok直播的服装市场已经接近淘宝的电商服装整体市场。此外,天猫双十一、618前20名的服装品牌基本都入驻了Tik Tok的小店,今年开始在Tik Tok直播。

除了耐克、优衣库、迪卡侬、Zara、HM等世界知名品牌,天猫也成为了很多原创品牌的孵化器,比如因曼、韩都衣舍、七格格、MG大象等等,当时的月销售额都达到了几千万甚至上亿。

在“淘女装”最辉煌的时候,创始人们雄心勃勃地思考着未来一年的目标,决心撼动整个中国互联网,打造一个网络零售大品牌。

根据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测分析2014年第2季度》报告,天猫服装以74.3%的市场份额排名第一。三年后,这一数值上升至80.7%,长期保持服装品类的主导地位。

当时天猫凭借在服装行业的碾压优势,一直限制竞争对手京东的发展。COM的服装类。

2017年3月,JD.COM单独成立大服装事业部,但也是在这一年,众多服装品牌与JD.COM分手,退出平台。据媒体报道,短短一个半月,太平鸟、韩都衣舍、江南布衣等44个服装品牌相继退出JD.COM。

随后几年,不断有消息传出,在“双11”和“618”两大节日前,服装品牌会接到天猫小二的电话,让平台“二选一”,否则店铺将失去天猫的资源地位。

直到2021年《反垄断法》颁布,“二选一”的现象才消失,被绑架的服装品牌可以自由寻找更多的合作平台。

毕竟对于商家来说,淘宝经过十几年的发展,流量已经见顶,商家很难再获得新的流量。相比货架电商等人找货,内容电商可以增加品牌曝光,帮助商家更精准的获取流量,与消费者建立更紧密的联系。

此外,2021年6月,中国网民规模达10.11亿,其中8.88亿人观看短视频,短视频应用日均使用时长长达125分钟。

在各种因素下,天猫的许多品牌选择落户Tik Tok开始电子商务直播,这将推动Tik Tok服装市场的发展。

有业内人士曾表示,虽然服装品类不是电商领域的第一品类,但从销售规模和利润贡献来看,服装品类的占比是最大的。

因为服装品类不仅毛利和复购率高,而且主要针对fe

刘曾直言,“作为零售商,怎么能不做女装生意呢?为什么不做那些重复购买的事情?”

毕竟对于以3C和家电起家的JD.COM来说,服装品类可以增加女性用户在平台上的消费频率,不仅可以弥补自身的短板,还有望成为平台的下一个增长点。

根据阿里巴巴提供的数据,服装行业的线上渗透率将继续提高,2022年将达到55%。

在广阔的市场前景下,各大电商巨头都在不断加大服装品类的布局,想要分得更大的蛋糕。

在去年的Tik Tok电商时尚峰会上,Tik Tok电商发布了“引领潮流计划”,未来将打造200个商业品牌风向标、100个服装抖音品牌、2000个亿元服装品牌、100个亿元超级品牌。

此外,去年年底,Tik Tok还推出了专注于潮流商品的独立电商APP“Tik Tok盒子”,潮流服装成为该平台的旗舰产品。

拼多多也有新消息。据Tech Planet报道,拼多多最近测试了新功能“宝藏女装”,将增加女装品类的流量。

根据现有资料可以发现,“宝藏女装”已经取代了原来买菜多的位置,成为与百亿补贴并列的一级入口,可见其战略地位之高。

阿里没有选择坐以待毙。近两年,天猫持续支持品牌自播,构建品牌自播激励体系。

在今年的淘宝直播节上,淘宝直播负责人也明确提到,淘宝直播将通过猜你喜欢、购物、搜索等手游领域实现“大公域穿透”,帮助商家触达更广泛的消费者。

总的来说,服装品类市场竞争越来越激烈,在对手来势汹汹的情况下,天猫的服装霸主地位开始动摇。

但对于其他平台来说,要超越有着十几年积累、有着强大品牌和运营优势的淘电商,还需要很长时间。

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