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南京宜家商场举行14周年庆典,2023财年会议发布全新品牌定位,引领年度商业焦点

作者:admin 时间:2022-09-24

截至目前,宜家南京市场已有10000名访客,为南京消费者提供具有宜家特色和当地实用性的家居产品和灵感解决方案。在2022财年,超过700万件廉价家居用品进入了当地消费者的家庭。为迎接2023财年,宜家南京商场打造了一个充满创意和灵感的新儿童小镇,推出了30多个符合当地消费者需求的新展厅,并将陆续呈现新的客厅储物和办公家具区。在新财年的启动会上,宜家发布了针对中国市场的长期本地化品牌定位“MakeHome Happen”,并分享了专注于全屋储物和舒适睡眠的新产品计划以及一系列旨在进一步提升消费者购物体验的创新服务。

会上,宜家相关负责人介绍了宜家中国针对中国市场推出的——“makehome happen”长期本土化品牌定位,期待在五大重点领域采用3354物有所值的“心”价比,激发“心”家,为我和家人打造“心”特色,省工省时。宜家希望通过更多符合中国消费者需求的个性化、可持续的家居产品和解决方案,在中国消费者与家居生活之间建立紧密的情感联系,为家居生活创造无限可能,携手中国消费者将梦想的家居生活变为现实,实现“智慧生活新主张”,创造更美好的日常生活。

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宜家在与消费者沟通的过程中发现,中国消费者期望在家中实现“灵活储物”、“让卧室回归睡眠”、“重新定义价值”、“自然、疗愈、健康”。因此,2023财年,南京宜家将以“家为你而生”为主题,聚焦全屋收纳和舒适睡眠,将陆续呈现超过2500款家居产品和解决方案、13款限量新系列、超过67款新美味,鼓励消费者积极行动,探索生活的放松与平衡、规律与有序、欢乐的节日、充满活力与无限可能。

宜家通过市场调研,观察到中国消费者对空间利用和睡眠质量提出了更高的需求,并基于这一洞察,推出了全屋收纳和舒适睡眠的新系列产品。针对全屋收纳,宜家推出了全新的VIHALS收纳系列,包括易于组装的搁板单元、衣柜、茶几和床头柜,可在狭小的空间内灵活搭配,实现多种收纳功能,满足全屋空间尤其是卧室和客厅的收纳需求。为了舒适的睡眠,宜家推出了VG stranda沃思堂系列。该系列床垫采用双层结构,S型弹簧贴合身形,为身体不同部位提供精准支撑。根据人体工程学,分为七个舒适区,带给消费者舒适的睡眠。

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宜家还观察到,中国消费者重视自己的时间、精力和预算,希望以有限的投入获得意想不到的家居体验。因此,推出了BRUKSVARA Boila系列来应对这一需求。BRUKSVARA Boila系列产品可用于卧室的睡眠和收纳场景,性价比高,让消费者用更少的预算打造理想的家居生活。

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为了满足中国消费者对自然、治疗和健康的关注,宜家还为有孩子的家庭推出了blvingad blo vanger系列。该系列的部分材料来自回收聚酯纤维,是一个充满童趣并兼顾可持续发展理念的新系列。它不仅为孩子们营造了一个遥远而广阔的海洋氛围,激发了他们的想象力和好奇心,也激发了他们对海洋环境的关注。

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此外,完整睡眠解决方案、2023中国新年系列、宜家中国25周年限量系列、照明系列2.0、电竞系列2.0、满足你的“中国胃”米系列新品等一系列具有本土特色的产品也将在新的一年与中国消费者见面。

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除了发布众多鼓舞人心的新品帮助实现“智慧生活新理念”,新财年,宜家南京还将聚焦四大领域,提升全渠道顾客体验,满足中国消费者在购物过程中“即享”、“千人千面”、“新会员升级”、“有效互动”的需求。比如宜家中国会推出分期付款服务,让消费者“品质生活不用等”;升级全屋设计和商务服务,推出3年延保服务,让消费者放心省事。针对受消费者欢迎的餐饮服务,宜家将推出60多款更符合当地消费者口味、健康可持续的新品,通过各种线上渠道让宜家餐饮接触到更多人群;在南京宜家,顾客还可以在私人定制中预订派对服务,如生日派对、小型自助餐、社交聚会等。针对南京200多万宜家俱乐部会员,宜家推出了一系列丰富多彩的互动活动和专属福利。

据介绍,为庆祝宜家南京开业十四周年,宜家南京商场隆重推出“七重好礼,买宜家喜”活动。10月1日至10月7日,市民可在宜家南京商场打卡参加会员嘉年华一系列精彩的线下活动,商场内还会有多重优惠活动,积极推动家具家居市场回暖。

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