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双11冷吗?天猫交易额增速创13年新低缺乏实时交易数据

作者:admin 时间:2023-01-24

2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿,同比增长8.45%。

11月11日23:59,JD.COM累计订单金额突破3491亿元,同比增长28.58%。

11月11日12点,Suning.cn发布的双11半天消费数据显示,到双11 12点,线上线下消费融合趋势显著,到店人数同比增长122%,家电销售额同比增长46%。

双11不仅是消费者的购物节,也是电商平台的竞技场。但在平台经济逐渐规范之后,今年的双11相比往年有了不同寻常的意义,平台变得冷静而克制。平台在变,消费者在变,今年的双11也呈现出不同的趋势。

双11已经进行了13年,随之而来的是交易数量的不断攀升。有人认为,本次电商节装载了国民消费的热点话题和前沿话题,也反映出商业世界在不确定性的反复冲击面前依然保持着活力和乐观。

但从2009年到2021年双11天猫交易额增速来看,其实是在放缓。2009年至2021年,天猫双11交易额分别为5200万元、9.36亿元、33.6亿元、191亿元、362亿元、571亿元、912.17亿元、1207亿元和1682亿元。

2020年天猫同比增长提高到85.6%,因为从这一年开始,天猫把双11变成了双节棍,交易额统计从24小时变成了11月1日到11日。

11月11日,该报独家报道《双11的好消息实时成交额没了》登上微博热搜,阅读量2.1亿。天猫不再公布实时交易金额,JD.COM只公布12日午夜前的累计订单金额。

对于实时成交额,网友看法不一,比如“谁家孩子退步了放鞭炮庆祝”“双11又不是只有一天,有什么值得看的数据”“算计如虎,各种打折都是套路。眼花缭乱,结果只少了两块半”.

关于天猫取消实时交易额大屏,天猫事业群副总裁垂雪在双11媒体沟通会上表示:“大家更喜欢的是数字和爆发,但在天猫长期战略调整的过程中,我们已经说得很清楚了,未来天猫的长期战略,第一是消费者体验,第二是商家体验,这是我们所有商家的宗旨。”吹雪表示,参与天猫双11的29万商家表现良好,包括老品牌、新品牌和国际品牌。

JD.COM零售CEO辛力军表示,在外界更关注销售数字的同时,JD.COM和业界更关注其背后日益强大和持续的向上力量。

总体而言,双11最有实力的玩家仍然是天猫和JD.COM,而Suning.cn和拼多多尚未公布双11的交易量。

双11的毛线越来越难,这也是消费者的吐槽点之一。就连双11的资深玩家都觉得:“这两年,找平台的入口收红包越来越难了。各平台VIP提供的大额满减券使用规则有限,游戏越来越注重拉动新的帮助点。全还原的平台列表总是不清楚。”

今年很多年轻人“反其道而行之”:拒绝参与双11,倡导“能省就省”,豆瓣“不买”群有近30万成员。

对于拒绝双11盲目消费,有网友评论道:“不必要的东西。便宜就是浪费。”也有网友说:“不管买不买,在大环境下:商业套路一直在……”

该报关于“你认为双11的优惠力度大吗?“由微博平台发起,截至目前,共有5963人参与,其中3486人认为“套路和算法太多,

关于薅羊毛,网民说:“消费最重要的是给人们带来快乐。如果为了一点微不足道的折扣而花费过多的时间和精力,那么这样的消费宁可不要!”也有网友表示:“消费者的眼睛是雪亮的!甚至从一开始就因为疯狂的优惠模式被砸在羊圈里,但时过境迁。套路解决了,浇冰的理性消费自然就来了。当套路取代了诚信,自然就没羊可聚,没毛可舔了!”

天猫数据显示,年轻人正以更大的热情涌入双11,90后和00后消费者占比超过45%,尤其是00后参与双11的人数比去年增长了25%。

JD.COM数据显示,11月1日新增用户中,19-30岁用户占比30.5%,新增用户数是10月20日的2.3倍。

根据JD.COM公布的区域数据,2021年JD.COM双11期间,上海购买力强劲,位居全国第四。根据上海用户的特点,今年JD.COM双11期间,该地区年轻用户占比48%,新增用户的特点趋于年轻化。消费者的结构性变化也使得上海整体消费市场日益年轻化、精致化、充满活力。

根据Suning.cn的数据,年轻人更喜欢商圈的大店,体验“新、时尚、优”的品质和价值的产品。双十一当天,到店人数同比增长137%,超六成年轻人参与美食和视听体验活动。

在没有实时交易数据的情况下,天猫发布的首战战报与中小商家有关。数据显示,截至11月11日零点45分,去年成交额突破百万的中小品牌有411个,今年销售额突破千万。到11月11日23: 00,698个中小品牌的成交额已经从百万跨越到千万。

吹雪还对媒体表示,参与天猫双11的29万商家中,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,其中中小商家7万,产业带商家和新品牌首次报名。

JD。COM数据显示,这是双11 JD.COM增长最快的中小企业。新增中小品牌数量同比增长超过4倍,JD.COM为中小商家节省了78.5%的基础运营成本。

来自天猫的数据显示,截至11月11日8点,天猫双11 220个老字号品牌销售额同比增长超100%,其中包括金辉、桂花庄、白水杜康等众多中西部老字号品牌,惠理等品牌销售额过亿元。今年双11期间,共有184个老字号品牌在淘宝直播间直接面对消费者。

年轻人以国风为潮,也以国货为潮。11日开售的第一个小时,红星鸿星尔克的销售额就比去年增长了27倍。在今年热门的滑雪、露营等新消费领域,国产品牌的表现同样亮眼。11日开卖第一个小时,国内露营品牌慕高迪销量比去年增长2倍,黑鹿销量比去年增长5倍。

根据JD.COM的数据,这也是JD.COM双11增长最快的国民消费。老字号跨境商品销量同比增长105%,其中东阿阿胶桃花姬同比增长150%,京润珍珠、谷雨、喜沐源、万紫新轩、丽然等近50个国内美妆品牌同比增长均超过100%。

国潮文创品类中,“故宫”成交额同比增长280%,荣宝斋增长120%,中国国家博物馆、国家图书馆均超过3.5倍。

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