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把家里的购物中心变成体验中心天猫俱乐部常态化体验营销首月胜出

作者:admin 时间:2022-09-23

想象一下,每个周末或者平时闲暇的时候去家附近的商场,享受一次高品质的体验。有时是新颖的沉浸式戏剧,有时是流行的乐队表演,有时是追赶潮流的美容体验。这是什么?

想象一下,每个周末或者平时闲暇时间去家附近的商场逛逛,就能享受到高品质的体验。有时是新颖的沉浸式戏剧,有时是流行的乐队表演,有时是追赶潮流的美容体验。这是一种怎样的神仙体验?

自7月16日天猫俱乐部理想生活体验中心在上海K11开业以来,天猫俱乐部理想之夏系列活动打造了常态化体验营销“三剑客”天猫俱乐部X上海K11理想生活体验中心、天猫俱乐部X品牌主题店、天猫俱乐部X品牌体验店。今年夏天,天猫俱乐部“三剑客”和品牌事件营销多维度开花,打造丰富多样的线上测试,为消费者呈现不同的理想生活方式。

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俱乐部与K11上海合作,在城市商圈打造理想的生活体验中心。通过长期持续的体验活动,覆盖商圈高端用户,让理想的生活方式和潮流触达消费者。

天猫俱乐部X冰淇淋行业:沉浸线日,天猫俱乐部与冰淇淋行业合作,联合中街1946、徐金环、桔子星球三大冰淇淋品牌,在天猫俱乐部X上海K11理想生活体验中心开展冰淇淋沉浸体验之旅。

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这种体验以“高档冷饮,肆无忌惮的享受”为理念,带大家进入冰淇淋的奇幻世界。而且直播内容的创作来自于专业的沉浸式戏剧团队。无论是剧情还是舞美都展现出了十足的专业风格。剧情以冰淇淋为线索,结合品牌特色,将冰淇淋的“高级风格”展现的淋漓尽致。

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7月28日,天猫俱乐部与Bobbi Brown在天猫俱乐部X上海K11理想生活体验中心共同打造轻妆新体验馆。他们在“纽约钱莹”、“她说她秀”和“色彩选择哲学”三个互动区体验了不同方面的淡妆,向人们传递了夏季妆容的新定义,让皮肤可以自由呼吸。

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在周笔畅的帮助下空降上海,淡妆“实力派”齐聚上海K11实力控场现场打卡,解锁夏日妆容风格。让亲临现场的消费者真切感受到一支笔真实可爱的魅力,与大家一起解锁理想生活的超级体验。

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这个夏天,最火的是乐队。8月1日-11日,天猫俱乐部暨百龄坛理想夏日音乐狂欢派对在天猫俱乐部X上海K11理想生活体验中心开幕。现场消费者可以在K11的B3美术馆体验百龄坛葡萄酒和音乐的盛宴,感受音乐带来的理想生活。

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8月5日,因《乐队的夏天》大火的新裤子乐队空降上海K11,在6楼露台举办音乐派对,用音乐high爆现场。谁不想拥有这样理想的生活音乐体验?

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7月19日,全国首家“天猫俱乐部理想生活咖啡馆”主题店正式对外营业,开业当天人气爆棚。此次,天猫俱乐部与嬴稷咖啡通过天猫IP的合作,在上海市南京西路嬴稷咖啡冯胜利打造了一家常态化的网络名人咖啡馆。这家咖啡馆位于上海繁华的闹市区南京西路。其巴洛克式的设计风格搭配纯白色调,文艺清新的高颜值深受消费者喜爱。

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这家天猫俱乐部理想生活咖啡馆以天猫为主题进行了改造。从咖啡馆的软装到产品,都和天猫有过深度合作。在这里,消费者可以随处看到天猫的形象,喝着天猫拉花咖啡,吃着天猫蛋糕和天猫曲奇,体验视觉和味觉的双重享受。甚至还有天猫“茅台咖啡”,以茅台王子酒为食材,将酒的香气与咖啡的香气融合在一起,给消费者一种新奇的感觉。

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除了咖啡馆,天猫俱乐部还将携手更多品牌打造主题店,如天猫健身房、天猫图书馆等,让消费者在更多消费场景中持续体验天猫俱乐部带来的理想生活体验。

Club推出品牌联名体验店,是天猫旗舰店2.0升级改版的快速落地。线下会员、商品、服务都可以在这里和线上旗舰店对接。

在这里,可以每月为用户提供固定的专业体验课程/活动,旨在从零售终端层面更高频率和深度的触达消费者,提升用户粘度和品牌心智。

7月20日,天猫俱乐部与MAKE UP FOR EVER品牌的联合体验店正式开业,并在MAKE UP FOR EVER上海思南公馆店举办了首期体验课。本次体验课程的参与者是天猫俱乐部从天猫88VIP会员入口招募的用户。招聘活动一经启动,报名名额就被抢购一空。现场有专业的美容老师为学生介绍化妆知识,现场为学生化上时尚妆容。

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7月20日,天猫俱乐部与双丽人合作的美食烹饪体验店正式开业!在上海兴业太古汇双丽人全球旗舰店,体验店为粉丝开展了精致美食烹饪课程体验活动。活动前期,天猫俱乐部从天猫88VIP会员入口招募现场体验人员。整个活动从中午12点持续到下午2点,消费者从烹饪中对产品和精致美食有了更全面的了解。

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7月26日,天猫俱乐部与邰方合作的美食烘焙体验店首期课程正式开课,预订用户到店率100%。活动在上海姚江路邰方生活馆落地。第一次快乐烘焙迎来了八组家庭,他们在老师的指导下烘焙出巧克力香气的核仁巧克力饼。在父母的陪同下,孩子们用自己的双手打鸡蛋并烤一个热蛋糕。体验了烘焙课的顾客说:“我和女儿互动更近了,下次我也报名参加亲子烘焙体验!”

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据了解,除了美妆、食品等体验店,天猫俱乐部还将与酒、服装等多个领域的品牌合作。目前后续计划合作的体验店品牌有:MAKE UP FOR EVER、Bobbi Brown、MINI、杨亚、叶澄医生、AF、Tommy、COS、雅戈尔、百威鹅岛、邰方、双立人、德龙、松下、九阳等

除了以上三种常态化的体验营销模式,天猫俱乐部依然延续之前的合作模式,与品牌合作打造事件营销,通过事件的爆发,整合线上线下营销,为商家带来天猫旗舰店的品牌曝光和销售。

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AF中国品牌大使易博出席了现场活动,并就活动主题“包括对年轻人多元化的包容和鼓励”发表了自己的看法。自2017年AF加入天猫以来,旗舰店成交额增长非常强劲,继续领跑男装品类。随着与天猫战略合作的不断升级,今年AF再次联手天猫俱乐部打造沉浸式互动体验展,为消费者尤其是天猫88VIP打造沉浸式体验。

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8月6日-8月9日,为了庆祝ALBION Aulbine天猫官方旗舰店于8月21日盛大开业,天猫俱乐部与Aulbine开启了品牌63年来的首次海外溯源之旅。

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三位美妆时尚博主及天猫88VIP幸运会员与奥尔宾一同来到北海道,体验天猫Club X ALBION奥尔宾独家定制的夏季烟火秀,并探秘奥尔宾独家有机薏米场,解密奥尔宾明星产品“美肤精华液”健康水多年畅销的奥秘,从源头了解品牌对健康美肤的匠心。

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由母婴、天猫俱乐部、中国国际儿童时装周创始人李丹妮共同打造的为期四天的天猫俱乐部中国国际儿童时装周于8月15日完美落幕。本次儿童时装周是天猫母婴#潮童项目#的第一站。天猫母婴致力于为母婴群体的消费者打造一站式解决方案,为宝宝们带来丰富时尚的优质产品。此次,天猫母婴携手天猫俱乐部、LNG TENG KIDS强强联合,突破新高度。无论是嘉宾阵容还是品牌水平,都是超高的配置,让世界看到了中国儿童时装周的实力。

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、大卫的女儿小酒窝、大卫的女儿童、童、麦子的儿子核桃、女儿紫枣、邓莎的儿子大林子、李冰冰的侄子侄女糖豆、李丹妮的女儿田朵朵、西恩的女儿莫莫达、张伦硕和钟丽缇的女儿张恩杰、张凯琳都走进了天猫俱乐部中国国际儿童时装周的秀场,为童装品牌的时尚新体验增添了亮色。

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天猫俱乐部理想生活体验中心自7月16日在上海K11开业以来,无论是打造天猫俱乐部X上海K11理想生活体验中心、天猫俱乐部主题店、天猫俱乐部体验店,还是天猫俱乐部X品牌活动营销,都交出了一份满意的成绩单!天猫“理想之夏”系列活动,将天猫的“理想生活”理念传递给每一位消费者。这些丰富有趣的体验活动就是实力最好的证明!后续的天猫会给人们带来哪些创新和惊喜?可以期待一下!

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