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阿迪达斯因虚假宣传被罚款。天猫销售额减半,计划出售旗下品牌

作者:admin 时间:2022-05-15

根据检查APP,阿迪达斯体育(中国)有限公司增加了一项行政处罚,决定书编号为苏源出证字[2021]第00115号。处罚原因是违反广告内容管理规定及其从属性。处罚结果是罚款5万元,处罚单位是苏州工业园区市场监督管理局。涉及的产品有Ultra BOOST男式跑鞋(产品参数上市时间)和FIN IST LGE男式运动足球(缺少FIFA标识)。

今年3月,阿迪达斯作为行业龙头,发表了关于新疆棉花的声明。引发中国网友。包括杰克森易、杨颖、杨幂和刘亦菲在内的17位艺人宣布与阿迪达斯解约。

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在中国崛起的大趋势下,阿迪达斯已经感受到了巨大的压力。根据公司发布的2020年年报,安踏体育2020年实现净利润51.62亿元。阿迪达斯2020年净利润为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),较上年的19.18亿欧元下滑77.6%。安踏的净利润已经超过阿迪达斯。

在市场份额上,安踏体育和阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服装市场,安踏的运动市场份额将在2020年提升至15.4%,仅次于阿迪达斯的17.4%,大有赶超之势。

晨星援引彭博的报道称,阿迪达斯天猫旗舰店4月份的销售额比去年同期下降了78%,而李宁和安踏的销售额却录得显著增长,尤其是李宁的时尚产品线,安踏的几个品牌整体销售额也上涨了59%。截至周四收盘,李宁股价上涨6.49%,至69.7港元,市值创下1737亿港元的历史新高。

阿迪达斯也在寻找出路。消息称,阿迪达斯已经开始出售旗下锐步品牌,预计安踏体育和中国李宁可能会提交投标报价。阿迪达斯在2006年以38亿美元收购了锐步,但目前估计锐步只能卖出约10亿(约合12亿美元)。

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这个体育巨头还没有找到自己的定位,市场已经给出了最真实的反馈。在中国做生意,尊重中国是最低的底线。

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